近日，一加 CEO 刘作虎在海外社交媒体发布了一加 9「环保」包装设计图。
从图片来看，整机采用透明塑料壳 + 纸板的「简洁」包装，采用挂钩设计，可以直接上架货架。非常类似于超市卖场的包装设计。同时充电器、充电线、手机保护壳等配件同样省略，引起了广泛讨论。刘作虎表示，目前一加并不会放弃品牌传统的红色盒子包装，但这种包装风格确实有趣。
另一方面，刘作虎也在微博公开表示：「手机行业发展到现在，越来越」卷」可能会是新常态。在内卷的背后，是整个行业在面对产品同质化所表现出来的焦虑。其实无论对于哪个品类同质化都不可避免，我看到现在比较流行是通过大量的品牌营销去打造差异化，这是个比较好的选项，但我想对于一加，这并不是最优的答案。」
