图为环保魔法卷开发走进校园。

图为环保科普剧剧照。

六五环境日，生态环境部发布“美丽中国，我是行动者”十佳公众参与案例获奖名单，四川省生态环境宣传教育中心（以下简称“四川省环境宣教中心”）的“四川省环保宣传教育公益示范项目”在众多项目中冲出重围，成功入选。

2017年以来，四川省环境宣教中心搭建公益示范项目平台，利用“小资金”撬动“大资源”，引领带动30多家单位联合实施50多个具有创新性、示范性的公益项目。

“通过小额资助的方式，在全社会广泛征集项目、共同策划实施，撬动社会组织、公众团体、大中小学、科研院校等所有社会力量，将每个小项目孵化成环境宣传‘大品牌’，构建环境宣传大格局。”四川省环境宣教中心负责人表示，此举辐射影响带动万千人参与环境宣传工作，为生态环境事业提供资源支持与智慧支撑。

◎小额资助盘活社会资源，形成宣教合力

5月26日，2020年四川省环保宣传教育公益示范项目进入公示阶段，四川大学“绿色创业者”系列案例开发与实施项目入围，这是公益示范项目实施的第四年，也是“绿色创业者”第四次申报这一项目。

在社会发展的新形势下，环境宣教工作面临巨大挑战。作为经济欠发达的人口大省，四川省环境宣教部门面临人手不足、经费缺乏、宣传方式单一的困境，长期“单打独斗”，也难以形成较强的社会影响力。

“环境宣传工作不能一家干，一家也干不完，必须盘活现有资源，协同社会所有力量的积极性。”四川省环境宣教中心负责人表示，当前的社会组织普遍具有较强的环境宣传意识，但是启动缺乏资金；社会各行业也有丰富的宣传手段与方式，但其产品与作品缺乏环保元素。该如何打破两者壁垒，为两方牵线搭桥？

为此，四川省环境宣教中心开展了大量调研走访，汲取省内外先进经验，争取省生态环境厅与省财政厅支持，于2017年设立并启动实施了环境保护宣传教育公益示范项目。

他们具体的操作方式是，由宣教中心梳理当年生态环境宣传重点清单，向社会广泛征集项目，组织专家对征集的项目方案进行评估，每个项目给予2万~30万元不等的扶持资金。通过两轮评选后，入围项目向社会公示后，正式签订合同、责任承诺书，提供环保资源支持，联合启动实施。

◎深度融合社会需求，4年孵化50余个项目

“人类排放的工业用水，严重污染了水底王国的生活环境，河神痛恨人类。这一天，小学生‘小耳朵’带着科学小博士‘欢宝’到河边采样，被河神等误认为破坏环境，抓到了水底地牢。在水底，大家经历了一系列挫折和磨难，最终河神意识到了自己的错误，‘小耳朵’和‘欢宝’也协助水底王国的子民改善了河水环境。”

这是成都缪斯印象文化传播有限公司（以下简称缪斯公司）创作的环保科普儿童剧《欢宝奇遇记之水底危机》的剧情故事。公司副总经理季江涛介绍，此剧目的名称最初叫做《卡卡历险记之海底王国》，是一部普通的儿童科普剧，项目预算投入50万元。缪斯公司经参与评选公益示范项目，获得10万元资金支持，随后专家介入编剧过程，为整部剧注入大量环保元素，成为一部寓教于乐的环保科普剧。

“譬如，评审专家提出四川为内陆城市，调整的故事发生地更利于观众接受。”季江涛说，代表四川生态环境的吉祥物“欢宝”成为剧中人物，中华鲟，河水采样、污水治理、12369投诉电话等环保元素也一一出现在剧中人物的对白、造景中。剧目在四川科技馆、321文化产业园等场地演出50场，受众达3万人次。

究竟什么样的项目可以入选公益示范项目？

据了解，项目面向全社会广泛征集，由宣教中心全程把控，关键环节深度参与策划实施。为规范操作流程，宣教中心制定了《项目管理办法》和《项目资金管理办法》，每年邀请多名各领域专家组建评审组，把控项目方向，由律师团队对合同进行风险审查，审计团队开展资金管理培训、事中监督和结项绩效审计。项目验收后，最大限度进行宣传推广，扩大社会影响。

截至目前，公益示范项目孵化了50多个群众认可、感染力强，符合新时代审美要求的项目成果，涵盖环境宣传活动、生态文化传播、环境教育、志愿服务、调查研究等类型，各具特色，各有千秋，取得了良好的宣传效果。

如四川高校环保清单挑战赛，这一活动的微博话题#环保清单挑战#阅读量达1547万；36场次的环保宣讲以“学好习近平生态文明思想，打好污染防治攻坚战”为主题，吸引上万人次参与；全省百名主播为环保发声，《主播说环保》总宣片获得第二届全国电视公益节目“好宣传片奖”，入选2019年全国环保优秀宣传品；开发设计了《低碳星球》桌面游戏、研发完成了一套AR环保魔法卷、VR虚拟污水处理教学软件等。

四川省环境宣教中心负责人表示，项目调动各行各业的优势力量，以作品为纽带，深度融合公众需求和社会需求，形成活跃的全省绿色联盟。“通过项目和作品，紧密团结了一批环境宣教的社会中坚力量，带动更多人支持参与环保。”

◎从纯公益走向市场化，提升“造血功能”

“今年要接着把绿色创业项目做下去，让项目从校园走向公众，把环保理念的种子撒向社会，”“绿色创业者”项目负责人颜炯说，今年“绿色创业者”项目将编制并印刷《绿创成都指南》手册，向公众介绍成都“绿创”经验和典型案例。

季江涛也介绍说，借助《欢宝奇遇记之水底危机》，进一步培育了环保话剧市场。虽然今年不再申报公益示范项目，但将继续延续环保科普创作。“环保话剧在市场挺受欢迎，环保成为我们科普之外的另外一个创作主题。”

从“纯公益”走向“市场化”，推动项目获取市场资金、以促进项目研发的良性循环，提升自身“造血功能”，是目前公益示范项目的发展趋势。如“低碳星球”这一环境教育类桌面游戏，经过优化升级，目前已经进入市场运营阶段。

四川省环境宣教中心负责人表示，宣教工作不怕重复，需要一以贯之，久久为功，才能发挥出宣教的叠加效应。目前，四川省环保宣传教育公益示范项目已经投入500多万元，下一步将继续组织实施，并不断优化完善，以更加开放创新的态度，培育、支持、引导更多社会组织参与环境保护，架起生态环境部门与社会组织的“连心桥”，共同唱响美丽四川同一首歌。