后疫情时代新常态下,居家健康成为人们心底最热的追求。
与消费者的心声相呼应,今年8月1日起,史上最严室内环境标准正式宣布实施。新标准将更全面、更严格地对室内环境污染物的释放量进行控制,切实保障人们的室内健康。
当绿色升级成为消费升级之需与产业发展之势,家居巨头们迎着市场红利密集出牌,整个行业或将迎来绿色拐点。
厚积薄发,雷霆出手,这次欧派在家居环保领域投下重磅炸弹!
2020年8月8日,欧派X网易联合主办的“愿天下无醛——欧派无醛健康家战略发布会暨中国绿色人居联盟成立高峰论坛”在欧派总部盛大启幕。此次发布会,产、学、研多方大咖巅峰聚首,直面消费者家装痛点,探问绿色人居新思路,推动绿色未来新升级。
发布会达成了多项影响深远的举措,其中很多举措都属行业首创:
行业首个头部品牌宣布产品全线升级最高环保等级——NAF无醛添加,引领环保定制进入“平价时代”;
中国首个基于空间环保的绿色人居联盟成立,绿色人居梦想的新路径已经解锁;
南中国最大的无醛健康家示范展销中心将在欧派总部建成,“全球品质中国造”又添新坐标。
26年来,定制家居领军品牌欧派始终与消费者同频共振,走在家居健康的潮头,既是涵盖行业全产业链的“全能冠军”,又是环保细分板块的“单打翘楚”。从超E0到全面“无醛”进击,欧派持续引领环保定制最高级。有权威媒体称,欧派每次的环保升级一小步,就演变成引领行业升级的一大步。
“愿天下无醛”,欧派何以敢发如此宏愿?它稳坐家居环保冠军宝座的秘诀是什么?
更高!持续领跑环保高标准
欧派稳扎稳打推进“无醛健康家”
发布会一开始,国家住宅与居住环境工程技术研究中心副主任、中国建筑学会健康人居学术委员会秘书长张磊就对欧派此次行动给以充分肯定:“此次家居行业把健康当做重点研发方向,是要引领我们从被动健康发展成主动健康。今天我提前来到欧派展厅,看到欧派的产品外观优美、使用舒适,都是非常符合现代居民的审美,生理和心理需求都满足了。”
此外,她还指出,甲醛治理不应该落在居民身上,希望未来健康住宅可以成为一个平台,和联盟成员一起打造真正让客户放心的无醛健康家。
国家住宅与居住环境工程技术研究中心教授级高工、国家住宅科技产业技术创新战略联盟成品住宅委员会秘书长姜中天发表了《成品住宅与居住健康》的主题演讲,强调对于企业来说,提高成品住宅的居住质量必不可少的一点就在于对健康的研究和实践。
正如两位专家所言,伴随消费升级,绿色、环保、健康的家居需求日益突显。特别是今年疫情让家居环境的环保和健康广受关注,如何满足当代国人的环保、健康家居需求,是当前中国家居全产业链需要共同思考的问题。
而对于家居环保,欧派就是行动派本派。欧派之所以成为定制家居行业的潮流风向标和环保擎旗手,是因为自欧派诞生伊始,就将健康环保作为产品研发和产品升级最为重要的着力点,并且每次要做就要做到最好!
2016年5月,欧派宣布将环保标准从当时行业同行的企业E0级升级为企业超E0级,全面采用超E0环保饰面板(甲醛释放量≤0.05mg/m³),远优于国标E1(甲醛释放量≤0.124mg/m³),领先行业E0(甲醛释放量≤0.06mg/m³),占据了国内环保制高点。
同年,欧派还推出了环保性能更优越的无醛添加爱芯板。欧派无醛添加爱芯板基材不仅获得了美国环保署的NAF无醛豁免认证,还通过国际权威环保检测机构瑞士SGS检测,真正在世界范围内位于环保等级金字塔尖。
后疫情时代,为呼应健康中国2030大国之策,欧派顺势而为,率先行业全面升级更高环保等级无醛添加爱芯板,同时将“无醛健康家”上升为品牌战略,充分彰显了欧派重拳出击家居环保的决心和雄心。
发布会上,欧派集团副总裁杨鑫重磅发布《欧派无醛健康家2030战略》。
杨总首先力陈目前行业内存在的环保标准认知混乱、“假”醛测量、末端难控、包装套路多、不良竞争以讹传讹等乱象,并指出由于装修污染物在家居空间中存在叠加效应,单一产品的环保,并不能从根源上解决室内空气中的污染物超标问题。
当甲醛成为众多实力家居企业的阿喀琉斯之踵,产业、媒体、同行、消费者,可以怎样有一个更良性的互动?和产业界为友,与醛世界为敌,欧派无醛健康家2030战略应运而生。
为摆脱甲醛乱象,推动良性发展,欧派将会从三大阶段、四条路线和四大计划为方针,有步骤地推动无醛添加板材让产品更环保、无醛筑家让空间更环保、多重让利让环保消费门槛更低、产学研联动让环保升级更彻底,真正为消费者实现“无醛健康家全空间”的绿色人居梦想。
其中第一步就是板材升级,产品更环保。欧派衣柜全系全花色产品环保标准从超E0提升至NAF无醛添加。杨总特别强调:“环保板材不是定制家居行业的核心价值,只是信任的起点。欧派希望能用强力普惠推平环保板材消费的‘人为高墙’,让行业重回全屋空间定制的‘主赛道’,让每一个家住得更好。”
此番发言掷地有声,赢得在场同仁和媒体的热烈掌声。欧派无醛健康家战略不止是一次全面的产品升级,更是着眼未来的战略宏景。“无醛健康家”战略的发布,体现了定制家居头部品牌的责任和担当,并正式开启泛家居产业新一轮的绿色升级。
更强!强力联动专业绿巨营
欧派破界创领缔造“绿色人居联盟”
而绿色人居的梦想,不是某个企业可以独立实现的,网易传媒地产中心总经理孙鹏路在讲话中指出,“共建共享、全民健康”是建设健康中国的战略主题。家居行业一直在为人类构筑美好人居。健康中国的蓝图,离不开家居企业的共同努力。
基于这样的共识,在“无醛健康家”战略发布后,欧派联合网易、南方都市报两大权威媒体,以及蒙娜丽莎、慕思、大自然、万华、酷家乐、多乐士六大品牌,打造史无前例的专家品牌矩阵,希望推动上下游产业链的链动,探讨真正一站式的绿色环保家装解决方案,让消费者真正跟不环保、不健康的家居空间说“拜拜”。
(联盟logo装置启动,绿色人居联盟正式成立)
(七大品牌、两大媒体宣读联盟倡议书)
网易家居全国总编辑胡艳力作为绿色人居联盟代表发布《中国绿色人居发展趋势报告》,宣布绿色人居联盟将从社会责任、产业助推、用户教育、企业联营四大维度推进绿色人居梦想的落地。
随后,在“破局空间环保,共筑绿色人居”高峰论坛环节,联盟成员展开了一场精彩对话。本次欧派联合的六大品牌,都是各自领域的巨头品牌。每家企业在专业化发展道路的同时,身上都有强大的绿色基因。
在健康环保方面,他们和欧派更有着强烈的精神共鸣。因此,话语锋芒间,既可见每一个品牌关于绿色环保成就的solo高光,又有关于此次组团出道的初心回望。
大自然地板陈总说,和欧派一样,甲醛对于地板行业来说一直都是个很大的命题,遭受过误解。今天一起建立这样一个联盟,希望能让消费者有更好的知情权,进行理性消费,同时推动环保事业的发展。
环保涂料的典范阿克苏张总指出,行业的升级也是消费者能力升级的过程。作为一个负责任的品牌,要跟消费者有效沟通,让消费者能用较低成本进行选择。这和欧派健康普惠的理念不谋而合。
“只有健康才有未来”,蒙娜丽莎的邓总金句频出,说今天是一个好的开始,希望联盟成员共同努力打造无醛健康家。事实上,蒙娜丽莎和欧派已经是合作品牌,期待以后两方继续携手引领大健康风尚。
同样,作为欧派的战略合作老伙伴,致力于打造健康睡眠系统的慕思姚总说,健康不是第一而是唯一。睡好觉不仅仅是一个床垫、一个枕头的事儿,而是需要一个好的睡眠空间。疫情过后,全新的绿色升级赛道开始了,希望头部品牌们一起奔跑、携手并进。
酷家乐作为助力大家居行业“设计生产一体化” 的平台,周总说以后会用多年沉淀的大数据赋能家居产业升级,在家装设计过程中就对装修污染进行预评价和预控制,从开始就做好“绿色设计”。
万华板业是无醛添加板材的领军品牌,拥有国内“无醛添加板材”最大的市场份额。面对疫情之下业绩暴增,于总坦言:“我们一直坚信一句话‘屋顶之下本该无醛’,这与欧派此次‘愿天下无醛’的主题非常一致。无醛本应该是家的标配,未来我们致力于每装一个家就提供一份安全报告,让客户真正放心。”
作为本次活动的东道主,欧派集成家居事业部营销总经理张总最后用一句话总结了联盟的核心:一起研发绿色无醛设计,一起联合销售绿色无醛产品,共同推动无醛健康空间的普及,普惠消费者,让消费者更满意,让中国人的高品质家居生活增添更多幸福感。
绿色人居的梦想,同样离不开媒体的共同推进。网易和南方都市报作为权威媒体,坚守媒体责任,一直在为推动绿色人居发展而不断前行。
确认过爱家的眼神,一起乘风破浪!此次欧派发起“绿色人居联盟”将推动绿色人居梦想进一步走向深化和落地。
更舍得!诚意加码营销放大招
欧派实力宠粉包办安芯生活
一次基于消费者痛点的抱团,有着比普通终端联售更大的想象空间。
2020年,受经济大环境影响,抱团取暖、联盟营销成为整个泛家居行业的普遍想象。此次家居行业的“辟路者”和“创新者”欧派集结如此豪华的阵容,将给消费者带来怎样的惊喜?
众目期待之下,杨总再次登台,宣传欧派无醛健康家战略推出首个营销大招:
从2020年8月8日开始,欧派衣柜9——25mm双饰板,全部升级为无醛添加爱芯板,而且不限套餐、不限风格、不限花色、不限平米数。
其中,18mm双饰板从超E0升级为无醛添加爱芯板只需加88/㎡(投影面积)。
大招一经发布,便引发现场媒体热议。毕竟在别的品牌追求环保高溢价时,欧派为何要做到如此平价亲民?
杨总透露,欧派此次通过产业链的联动、规模集采、成本管控、提效降费、总部让利等举措,将“无醛添加爱芯板”的终端售价一降到底,就是希望引领无醛添加定制飞入更多“寻常百姓家”。
参照过往的市场行情,无醛添加类定制产品要比普通E0级产品贵将近30%,换算到每个平方,则要贵400元左右。但是根据欧派跟随“无醛健康家”同步发布的“终端环保普惠政策”,终端消费者每平方米最高只需加价88元,便可升级更高环保等级的无醛添加爱芯板,且不限套餐、不限花色、不限平方数。哪怕是欧派衣柜‘22平方19800元’的爆款特惠全屋定制套餐,也适用于最高加价88元升级无醛添加爱芯板的普惠政策。
发布会尾声,欧派的三位领导高层:欧派集团副总裁杨鑫、欧派集成家居事业部总经理朱耀军、欧派集成家居事业部营销总经理张劲松,在现场进行了一个特别的承诺仪式,三人分别在爱芯板上按下手印,以表欧派“无醛健康家”的决心和对消费者健康的承诺。
有人说,一个伟大的作家,会邀请我们进入一个伟大的现实。一个美好的品牌,同样会邀请我们进入一个更美好的现实。
欧派主动掀起的这场从商业应用端向生产端倒推的产品升级革命,并破界创领绿色人居联盟,将真正引领无醛添加定制飞入更多“寻常百姓家”,带领所有爱家的人住进安芯美家的绿色未来里。
健康安家,天下无醛,让我们一起拥抱新时代!
